最in项目集中路演 西部文化产业发展进入成都时间！（内附文化产业报告）

最in项目集中路演西部文化产业发展进入成都时间！（内附文化产业报告）

2017-11-10 小全全 地产全说

2017年11月9日，由界面成都、四川西部创意产业发展中心、壹格加-全经联文旅孵化器主办，成都睿识敏思信息科技有限公司协办的首届西部文化产业发展峰会在华尔道夫酒店正式开幕。

四川省委宣传部、四川省投资促进局、成都市委宣传部、新津县人民政府相关领导，以及金牛区、青羊区、锦江区、高新区、郫都区、都江堰、新津县等相关产业部门负责领导莅临现场；40多家全国品牌房企、本土主流开发商代表，70多家文创及文旅企业代表，15家成都省市级媒体共聚一堂。

在文化产业进入下一个历史发展阶段的特殊时期，从宏观、政策、市场层面分析当前文化产业发展方向的一次共同探索和交流分享。

文创进入加速通道

4.0时代的成都文创产业开启跃迁式发展

本次西部文化产业发展峰会，三家联合主办方基于对文化产业发展趋势的研究，针对西部和成都的文创产业现状发布行业报告《文化产业的潘多拉魔盒》，详解成都文创产业的发展历程及对标全国优质项目提出发展建议。

全经联城市孵化器CEO林森在宣讲报告的同时指出，过去十年，成都产生了一大批全球瞩目的，代言城市新文化大流量IP；当前成都的文化产业发展也已经进入4.0时代——即“新IP提纯+智库集成+强运营执行+资本介入+实效孵化”。虽然目前成都的文创产业发展还较为初级，但在政策重点利好的情况下，也意味着企业的发展空间较大。

为此，报告建议，成都可以对标与之气质相近的杭州城市产业发展经验，以重点文创聚集区为核推动十三五文化产业规划，构建“三环多核，全域整合”的文创产业生态圈。最后，报告通过详尽的案例，从基础环、发展环、应用环三个方面为成都文创产业发展提出了可行建议。

三大城市级文创项目路演

探索性规划点燃峰会重头戏

峰会现场，主办方邀请了三家具有标杆性、探索性的文化产业项目来到现场进行路演，包括新津县的梨花溪项目、成华区八里庄的东郊文化创意聚集区项目和青羊区的锦官城·文殊坊文创圈项目。三个项目以不同的定位及规划模式首度亮相，无疑是本次峰会的重头戏。

新津县梨花溪项目：

首先进行展示的是新津梨花溪文化旅游区，这是一个极具山水人文特色的项目，由新津县人民政府副县长叶尚敏在现场为大家进行讲解。

新津梨花溪文化旅游区，项目规划面积54km²，将依托水上运动资源、花舞人间、梨花溪、老君山、观音寺等生态、历史、人文等资源，构建“一镇、一带、三园”的产业格局。其中，邓双·山水运动特色小镇将合理布局运用国有经营性用地资源，引入实力开发运营企业，以配套时尚、运动、休闲、度假为主，打造一个宜居、宜业、宜游的生态运动型小镇。规划中的一带将打造“津津乐道”项目，政府整体投入10亿，前期投入1.5亿已开工建设。

整个项目将规划打造成集文旅产业、运动体验、文化展示等功能于一体的运动时尚小镇，形成“老城生活+滨水休闲+半山度假”的产城融合格局。

东郊文化创意聚集区项目：

成华区八里庄文创产业发展区是成都已经起步的文创聚集区，前几天刚刚举行的香奈儿大秀将东郊记忆的关注度再次推向了全国。本次峰会上，成华区八里庄文化创意发展区促进中心主任马健伟以东郊文化创意聚集区项目为例，向大家展示都市文创产业打造的方向。

东郊文化创意集聚区位于成华区核心位置，占地面积约4.6平方公里，是成都市66个产业集聚区之一。

东郊记忆地理优势显著，现已形成集音乐、美术、戏剧、摄影等文化形态的多元文化园区、工业遗址主题旅游地、艺术文化展演聚落。不仅如此，在《成都市中心城区工业历史保护规划》中，推荐工业遗产点位涉及成华区共计14处，占全市保护点位的48%，且全部位于东郊文化创意集聚区，未来这些工业遗产点位都将进行重点打造，并规划以“成都味道幸福里”、“成都1951时光里”、“成都东郊音乐里”格局，打造成国家级文化创意发展区。

预计在五年后，聚集区将实现服务业和文创产业增加值年均增长10%以上，占全区文创产业总产值比重的40%以上。值得一提的是，该区域还有优质土地资源近2000亩。

锦官城·文殊坊文创圈项目：

第三个青羊区的文创项目——锦官城·文殊坊文创圈的路演，是由四川中通雅创文化传播有限公司董事长单伟带来的。

项目的重点发展区将围绕16公顷的文殊院历史文化保护区规划为都市禅林——文化演艺主题体验区、典藏蓉城——文化艺术产业集聚区、创享成都——文创产业创新示范区、津津天府——传统文化创新消费区。

从定位来看，项目将以“文化+”为产业发展的主攻方向和主要方式，重点引进国际顶级水平的数字电影IP《三星堆来客》、国家级非物质文化博物馆、“方所”文化艺术中心、国家大剧院歌剧音乐会四川巡演等项目。该项目预计直接投资130亿，拉动投资150亿，文创圈综合年产值达200亿/年。

高峰对话再掀高潮

“文化+”命题的多元解法

三大文创项目的路演精彩纷呈，而在这些各具特色的文化产业项目在立项之初，又经历了怎样的头脑风暴和开拓历程？

在高峰对话的环节，新津县人民政府副县长叶尚敏、西部创意产业发展中心秘书长钟学隽、四川日报报业集团西部文化产业中心总经理张雁飞、黑蚁文创股份有限公司总经理唐敏共同就政企合作的模式、关于产业融合的思考、设计企业的文创转型等热点话题各抒己见，为大家展示“文化+”命题的多元解法。

新津县人民政府副县长叶尚敏：文化需要产业和产品支撑才能形成独特的品牌IP

文化虽然是柏拉图式的，但一定需要产业和产品支撑。

曾经在9月，我行走在法国的普罗旺斯，这时候是看不到熏衣草的，但这并不影响世界各地游客的热情，小镇上多种语言的简单宣传片循环地播放，告诉来访者，世界上只有这里的熏衣草才是真正的熏衣草，才能蒸馏出真正的精油，才能有真正的熏衣草的系列产品。于是来访者往往在认识和接受这一事实的同时完成旅游产品的采购，并口口相传......这其实就是旅游IP的成功运营案例：规模种植和大地成景成为普罗旺斯熏衣草产业发展的根基，而文化氛围和文创保证了产业的持续发展，全产业链的开发模式与价值链形成耦合，最终形成了具有核心竞争力、独特吸引力和长久生命力的旅游IP。

那么，普罗旺斯发展模式对新津梨花溪的发展具有较强的借鉴意义。梨花溪作为政府主导的后发区域，有必要通过市场运作、生态涵养、文化植入等，建立梨花溪独特品牌IP，通过“创新创造”形成“优雅时尚”的文化特质、“乐观包容”的度假氛围、“友善公益”城市精神。

黑蚁文创股份有限公司总经理唐敏：痛感和快感是一切信念的基础

从文创地产项目发展来看，哪怕是798这样影响力已经扩散到全世界的项目，从财报来看，也并不如表象那么光鲜。

而在成都，以红星路35号为例，去年有30多家企业入园，但每个企业平均产值仅200多万，很明显，这些企业其实并不受资本市场的青睐。

同时，资本市场也告诉我们，当我们从提供创意服务企业转向能带动行业发展的领头军，我们作为文创企业的价值才能体现。这就是一个痛感和快感并存的过程。用NBA球星的那句话总结：“没有什么成功的经验能分享，挺住意味着一切。”

西部创意产业发展中心秘书长钟学隽：打造IP是文创产业发展的核心

西部地区的文化资源其实不错，但挖掘却不够丰富。文创的核心是文化IP的打造，无论区域还是单体项目。以陕西的袁家村为例，在那里聚集很多陕西当地的名小吃，但是我问去过袁家村旅游的人，几乎很难有人能回答出来，哪家的凉皮、焦饼最好吃，大家只是记住了袁家村，记住了这个IP。

西部的山水资源丰富，但其他省市的好山好水也太多了，西藏、云南、贵州……每个地方都是山清水秀。所以，山水资源也需要差异化，只有深度的文化挖掘才能赋予差异化。

四川日报报业集团西部文化产业中心总经理张雁飞：用做新闻的态度做文创

我们从2005年投资安仁古镇开始做文创项目，至今为止，在宜宾、绵阳、成都等城市都积累了大量的经验。如何做文创项目？用做新闻的态度做文化产业。具体的来说，就是用做独家新闻的态度做差异化，做娱乐新闻的态度做商业化。

要为优秀的文创企业提供全产业化链条化服务，只有做创新的IP，强力的运营，才能将文化产业做实，解决企业产出少、税收少的问题，解决之前嘉宾提到的关于政府和企业的困惑。

主流媒体集体为成都打CALL

成都城市营销暨文化产业媒体联盟成立

为了加强媒体在城市营销、文化创意等新兴宣传报道领域的参与度，发挥各自媒体属性的优势和强项，完成媒体资源整合和互换，由界面成都发起，新华社客户端四川频道、地产中国网成都频道、天府文化、房天下新房AI集团成都公司、腾讯大成网房产频道、搜狐焦点成都公司、成都向上、购成都等多家主流媒体响应，成都城市营销媒体联盟在本次峰会上正式启航。

城市营销联盟在未来的合作历程中将共同协作，为成都文化产业在推广和传播领域提供更多的助力，为成都城市营销的精彩未来创造更大的价值。